En l'actualitat, a mesura que el públic persegueix una vida saludable, els països d'arreu del món estan restringint cada cop més els cigarrets tradicionals.Entre els 194 membres de l'OMS, 181 membres han ratificat la Convenció Marc sobreControl del tabac, que cobreix el 90% de la població mundial.Els països estan formulant gradualment els seus propis plans de reducció de fum o fins i tot plans sense fum.
Però en una realitat innegable, actualment hi ha uns mil milions de fumadors tradicionals al món.Si no hi ha alternatives o complements a altres productes per oferir als consumidors tradicionals de cigarrets més opcions i possibilitats, serà extremadament difícil aconseguir la reducció de les taxes de tabaquisme o fins i tot els plans sense fum formulats per diversos països.L'aparició dels productes de cigarrets electrònics ha omplert aquest espai en cert sentit.
En l'actualitat, globalcigarret electrònicEls productes es poden dividir en dues categories: sense fum i sense fum segons el seu ús.Entre ells, hi ha productes de fum segons els seus principis de funcionament, que es poden dividir en dos tipus: cigarrets electrònics d'atomització i cigarrets electrònics sense calor (HNB).Els cigarrets atomitzats electrònics generen gas mitjançant líquid atomitzador perquè la gent fumi;Els cigarrets electrònics HNB generen gas escalfant el tabac, que és més proper al fum real.En aquest sentit, els cigarrets electrònics atomitzats són essencialment diferents dels cigarrets tradicionals.Els cigarrets electrònics HNB només es diferencien en la forma en què produeixen fum.
Per tant, en aquest sentit, els cigarrets electrònics atomitzadors són un típic representant dels productes de cigarrets electrònics.En aquest informe, llevat que s'especifiqui el contrari, els productes de cigarrets electrònics són cigarrets electrònics atomitzats.
“Reducció de danys” és el valor de mercat dels cigarrets electrònics
Des dels seus inicis l'any 2003,cigarret electrònicels productes han experimentat més de deu anys de desenvolupament.La forma del producte s'ha tornat cada cop més perfecta i les funcions i l'experiència s'han millorat contínuament.En particular, les característiques de "reducció de danys".cigarrets electrònicshan guanyat progressivament reconeixement institucional i de mercat.
En comparació amb els cigarrets tradicionals, els cigarrets electrònics no cremen, no contenen quitrà i no contenen més de 460 substàncies químiques que poden causar malalties respiratòries i cardiovasculars quan es cremen cigarrets normals, eliminant així els carcinògens dels cigarrets normals..
L'estudi dels CDC als Estats Units creu que el contingut del metabòlit de nitrosamina específic del tabac NNAL a l'orina dels usuaris de cigarrets electrònics nebulitzats/de vapor (ENDS) és extremadament baix, que és el 2,2% dels usuaris de cigarrets i el 0,6% del tabac sense fum. usuaris.Les nitrosamines específiques del tabac són els principals carcinògens del tabac.L'organització sanitària britànica també va afirmar que, en comparació amb els cigarrets tradicionals, pot reduir els riscos per a la salut almenys un 95%.Es pot dir que la contradicció entre les demandes sanitàries dels consumidors tradicionals de cigarrets i els punts dolorosos de deixar de fumar s'ha resolt en una mesura considerable.
Pan Helin, degà executiu de l'Institut d'Economia Digital de la Universitat d'Economia i Dret de Zhongnan, va dir que la funció de "reducció de danys" dels cigarrets electrònics és el seu principal valor, i el mercat té aquesta demanda, de manera que el seu desenvolupament és relativament ràpid. .I Yao Jianming, professor de l'Escola de Negocis de la Universitat Renmin de la Xina, va dir que els productes de cigarrets electrònics són molt innovadors en concepte i es poden implementar concretament a la pràctica, cosa que també és valuosa per a la societat.
Els cigarrets electrònics poden reduir el cost de les despeses mèdiques
Les malalties i les càrregues econòmiques provocades pel tabaquisme sempre han estat el focus d'atenció social.Segons un informe de 2018 de l'Action for Smoking and Health al Regne Unit, les despeses anuals del Regne Unit a causa del tabaquisme van arribar als 12.600 milions de lliures, inclòs el Servei Nacional de Salut britànic (NHS) per a despeses mèdiques i sanitàries d'aproximadament 2.500 milions de lliures.
Als Estats Units, segons l'article "Annual Healthcare Spending Attributable to Cigarette Smoking: An Update" publicat el 2014 per l'American Journal of Preventive Medicine, una anàlisi de les despeses mèdiques del 2006 al 2010 va trobar que el 8,7% de les despeses mèdiques anuals en els Estats Units poden ser atribuïbles al tabaquisme, fins a 170.000 milions de dòlars anuals;més del 60% de les despeses atribuïbles es sufraguen amb programes públics.
A la Xina, un informe del Centre Nacional d'Investigació per al Desenvolupament de la Salut de la Comissió Nacional de Salut va assenyalar que la càrrega econòmica de les malalties relacionades amb el tabac al meu país el 2018 va ser de 3,8 bilions de iuans, equivalent al 4,12% del PIB d'aquell any;dels quals, el 83,35% va ser la càrrega econòmica indirecta, és a dir, social Pèrdua de productivitat, inclosa la discapacitat i la mort prematura.
Al mateix temps, les malalties relacionades amb el tabac consumeixen gairebé el 15% dels recursos mèdics del meu país.Si es considera una malaltia, es pot classificar en segon lloc.
Per tant, en reduir la proporció de consumidors de cigarrets tradicionals mitjançant cigarrets electrònics, els costos de despeses mèdiques i altres costos socials resultants es reduiran en conseqüència.L'Organització de la Salut Britànica va trobar que els cigarrets electrònics poden augmentar la taxa d'èxit de deixar de fumar en un 50%.És per això que el Regne Unit té una actitud relativament positiva cap als productes de cigarrets electrònics que els EUA.El Regne Unit i els Estats Units són els principals consumidors de cigarrets electrònics atomitzats al món.El Regne Unit dóna suport als cigarrets electrònics com a producte perquè els fumadors tradicionals deixin de fumar o redueixin el dany dels cigarrets tradicionals.
"Cadena industrial + marca" de dues rodes motrius per millorar el valor industrial
Des de la perspectiva de les tendències de desenvolupament global, l'escala del mercat de cigarrets electrònics continua expandint-se i la seva quota continua augmentant.Les quatre principals companyies de tabac del món, Philip Morris International, British American Tobacco, Japan Tobacco i Imperial Tobacco ocupen el mercat adquirint i llançant les seves pròpies marques;actualment, els seus productes de cigarrets electrònics (inclosos els cigarrets electrònics, els cigarrets electrònics HNB) representen la proporció d'ingressos assolits 18,7%, 4,36%, 3,17%, 3,56% respectivament, mostrant una tendència a l'alça.
Tot i que la indústria dels cigarrets electrònics de la Xina va començar tard, té avantatges en la cadena industrial.Les empreses xineses de cigarrets electrònics ocupen una posició de lideratge absoluta a la part mitjana i alta de la cadena industrial.En l'actualitat, han format una cadena industrial completa des de proveïdors de matèries primeres fins a dissenyadors i fabricants de cigarrets electrònics i empreses de vendes aigües avall.Això afavoreix la ràpida iteració de productes per part de les empreses xineses de cigarrets electrònics i la realització d'un mètode de producció que integri R+D, disseny i producció.
Al mateix temps, com que els cigarrets electrònics són òbviament impulsats per la tecnologia i els productes, i les empreses xineses tendeixen a prestar més atenció a l'experiència del consumidor, fins a cert punt això es transformarà en els avantatges de les marques xineses de cigarrets electrònics, que poden ràpidament comprendre el consum en diferents nivells econòmics i entorns culturals a l'estranger.Necessitats.Yao Jianming creu que la internacionalització de les mercaderies primer s'ha d'ajustar als hàbits de vida locals, cultura, costums, etc., per tal d'obrir el mercat internacional.
Per a aquelles empreses xineses de cigarrets electrònics que s'han transformat d'empreses d'Internet, poden ser impulsades per l'experiència de l'usuari, són bones per a la integració de la cadena industrial i els seus productes poden aconseguir una ràpida iteració, cosa que òbviament afavoreix la seva expansió del mercat internacional.Actualment, RELX, líder en aquest camp a la Xina, té els seus ingressos a l'exterior representen el 25% dels seus ingressos totals i segueix creixent.
Per tant, a diferència de les marques de telèfons intel·ligents com Xiaomi i Huawei, que poden generar avantatges de marca madures a través del fort mercat de consum intern i de les multituds abans d'anar a l'estranger, els cigarrets electrònics de la Xina no tenen aquestes condicions sota la influència de les polítiques.Si en aquest context, si el control és adequat i la marca xinesa de cigarrets electrònics encara pot generar una forta consciència de marca a l'estranger, serà una bona referència per a altres marques xineses per marxar a l'estranger.
D'aquesta manera, confiant en la tracció de dues rodes "cadena industrial + marca" es podrà aconseguir la millora del valor dels cigarrets electrònics xinesos a la cadena industrial mundial.
Suport adequat a les marques de cigarrets electrònics per millorar el seu valor comercial exterior
Basant-se en l'estat especial de la cadena industrial de la Xina, el mercat actual de cigarrets electrònics ha format un patró de "Fabricat a la Xina, consum a Europa i Amèrica".El 2018, els cigarrets electrònics fabricats a la Xina van representar més del 90% del total mundial, i el 80% d'ells es van vendre als mercats europeu i nord-americà.Segons les dades de Leyi, el 2019, un total de 218 països i regions d'arreu del món van comprar cigarrets electrònics a la Xina i el valor d'exportació de la Xina va ser de 76.585 milions de iuans.
Tot i que el 2020 es veurà afectat per l'epidèmia, les vendes fora de línia i les cadenes de subministrament als mercats europeu i nord-americà es veuran afectades.Tanmateix, segons les dades del mercat, per exemple, la marca de cigarrets atomitzadors electrònics d'Anglo International va aconseguir uns ingressos de 265 milions de lliures durant el primer semestre del 2020, un augment interanual del 40,8%.Les dades de seguiment de Nielsen del 3 d'abril al 2 de maig van mostrar que les vendes generals de productes de cigarrets electrònics convencionals van caure un 12,8% i s'espera que la taxa de creixement anual sigui del 16,3%.Per tant, l'impacte de l'epidèmia en el mercat dels cigarrets electrònics és relativament limitat i la tendència general d'exportació no experimentarà un canvi fonamental.
Al mateix temps, les polítiques reguladores dels mercats europeu i nord-americà s'estan fent més clares gradualment, i la demanda de reducció de danys i de deixar de fumar encara hi és, juntament amb la insubstituïbilitat de la cadena de la indústria de cigarrets electrònics de la Xina en poc temps, de manera que l'actual L'estructura del mercat es continuarà mantenint.
Però cal subratllar que el valor afegit de la fabricació OEM és relativament baix perquè l'alt valor afegit de la cadena industrial es troba als extrems del disseny d'R+D i les vendes de marques.Liu Yuanju, investigador de l'Institut de Finances i Dret de Xangai, va destacar que és possible construir un camí de desenvolupament de marques independents després dels OEM a gran escala, per augmentar el seu valor afegit.A més de la marca, Pan Helin creu que les tecnologies bàsiques clau són igual d'importants, en cas contrari, el camí cap a la internacionalització no durarà gaire si només es basa en rutes de preus o creixement a gran escala.Per tant, els fabricants xinesos de cigarrets electrònics encara necessiten millorar el seu nivell d'R+D o l'avantatge de la marca i convertir-se en la cadena d'alt valor de la cadena industrial.
A més de la pròpia força de l'empresa, si les polítiques poden donar suport adequadament a les marques nacionals i expandir els mercats estrangers, millorarà encara més l'estatus i el valor del comerç exterior dels cigarrets electrònics del meu país.
Hora de publicació: 30-des-2020